据媒体报道，该协会之所以发布上述通知，是因为国家市场监管总局在今年1月底公布了14个联合整治“保健”市场乱象百日行动典型案例，其中一起食品店虚假广告宣传案的涉案产品是其会员企业所生产。而该协会的这一表态也引发了网络舆论的一片质疑，有行业专家在接受采访时强调，以红头文件发通知，对当事企业不仅帮不了什么忙，还会引起公众更大的反应。
对于相关媒体的报道，陕西省乳品安全生产协会副秘书长王伟民表示：“我们这个文件就是内部的文件，是针对会员单位的。我们协会的一个宗旨就是协调、维权、自律。我们为什么不让企业互相转发，因为有些企业是市场上相互的竞争对手，他就会把这个拿出来传什么的，就会造成混乱。我们主要目的是劝阻我们自己的企业不要自己传播。马上315就到了，如果传一下，对整个羊乳行业不利，我们是出于这个考虑的，也没有别的想法。”
王伟民还表示：“我们不是想和谁对抗，我们只是善意提醒让大家（会员单位）不要传，主要是出于这个考虑，不是给哪个企业站台。我们也没提（企业）名，我们也没说他的这个做法是对的。我们在这个通知里面反复强调，你要自律，要遵守国家的宣传制度和广告法，我们都是正面的。我们不会护短啊。”
资料显示，陕西省乳品安全生产协会成立于2014年12月，是陕西省乳品行业积极响应2013年国产婴幼儿乳粉“双提”行动的又一重要举措，标志着陕西乳品行业向着更加严格自律的方面迈进。
