历时6个月调研与筹备的《2018年中国宠物行业白皮书》发布之后，得到了业内业外人士、大众媒体的广泛关注。而通过此次调研回收的5.2万份有效问卷中，还隐藏着另外一些有意思的数据，比如消费者的品牌偏好。
本篇解析就是从“宠物主偏爱选择哪些国家的品牌”这一角度对宠物消费市场进行更深一步的解读，内容主要涉及在宠物主粮、零食、保健品、药品以及宠物用品中的洗护产品、玩具、牵引用品等方面，宠物主人究竟更多偏好哪些国家与地区的品牌。
调研结果显示，宠物主偏好国外品牌的现象慢慢发生着变化。实际上，在宠物主粮、零食、保健品以及各种宠物用品品类中，国产宠物品牌正在整体崛起。
备注：以下图表中的数据来源于多选题，故总比例超过100%；各表格中的“占比”为选择该国品牌的宠物主人数占总人数的比例，而非具体品牌的市场份额；
1、宠物食品：国产品牌正在整体崛起
根据《2018年中国宠物行业白皮书》的消费者调研，宠物主在主粮的品牌选择非常多样：宠物主人对于狗主粮的品牌偏好前三位分别是中国、美国、法国；猫主粮品牌偏好排在前三位依然是这三个国家，只不过美国排在了第一位；
可以看到，国产品牌的宠物粮仍然是宠物主消费的最主要选择。但狗、猫的区别在于，消费者选择国产猫粮的比例要低于国产狗粮，美国品牌的猫粮甚至成为猫主人的首要选择，说明在猫粮的选购上，猫主人更追求品牌效应，更倾向于国外品牌。
宠物零食又呈现出不同于主粮的现象：不管是狗零食还是猫零食，在宠物主的消费偏好上，国产品牌都是当之无愧的第一名。不难猜测，诸如麦富迪、顽皮、路斯等国产品牌零食无疑发挥着重要作用。
当然，具体看猫零食的宠物主人品牌偏好时，也存在着一些差异：首先，狗零食品牌中居于第三位的日本，在猫零食中跃升到第二名，有超过30%的宠物主人会选择；其次，前八名国家/地区还出现了中国台湾与泰国。作为临近海洋的国家与地区，日本、中国台湾与泰国渔业资源丰富，原料成本相对较低，适合生产以鱼类、虾类为原料的猫零食（比如猫罐头）。
保健品方面，宠物主人仍然以购买国产品牌为主，美国品牌居第二位。这与近年来，国产保健品品牌，如卫仕、红狗、谷登等的崛起不无关系。
聚焦到宠物猫，保健品行业已经出现从“犬猫共用”到宠物猫专用的产品。随着“猫经济”的崛起，或将诞生越来越多的猫专属保健品品牌。
从此次调研结果来看，国产宠物食品品牌仍然是消费者的主要选择，其次是美国、欧洲和日本。
事实上，随着中国宠物产品品质不断提升，产品性价比高、货源稳定、线上线下购买渠道众多且便捷，以及95后、00后新生代消费人群天然所具有的中国文化自信，都成为国产品牌崛起的有力推手。
2、宠物药品：消费者首选法国、德国品牌
在此次调研中，我们发现，宠物药品领域呈现出了与宠物主粮、零食与保健品完全不同的品牌偏好——国产品牌优势不明显。消费者更多选择法国与德国品牌。
以狗药品为例，70%的中国养狗用户选择了法国品牌。不难猜测，药品中最大市场必然属于驱虫药，而由于药品的技术门槛较高，法国福来恩、犬心保等产品因为进入中国较早，品牌影响力不断提升，市场份额不断扩大，必然在情理之中。
排名第二的德国品牌，也有超过60%的狗主人选择。因为德国拜耳旗下的驱虫产品，也是中国养宠用户熟知且信任的品牌之一。
可以说，宠物药品这一细分市场，国外品牌无疑是大家的首选。但随着国产药品的加速研发，这一细分市场的格局，还存在着一定的变数。
3、宠物用品：品牌渗透率相对较低
在此次调研中，我们也发现，猫、狗用品的消费呈现出完全不同的消费结构。
《2018年中国宠物行业白皮书》数据显示，洗护产品、玩具、项圈牵引是狗主人年消费金额最高的用品；猫用品年消费金额排名前三的则是猫砂、玩具与猫抓板。
从图表中可以看出，与宠物食品对比，消费者偏好的宠物用品品牌的分布国家更为集中，也意味着品牌化更低。比如在消毒除味产品中，“没有购买过品牌产品”的猫宠物主占比超过35%。
与这一数据印证的是，《2018年中国宠物行业白皮书》中调研到仅有15.5%的猫主人购买消毒除味产品，且他们并不注重品牌。
不难猜测，清洁用品中的狗尿垫由于是易耗品，品牌渗透率极低，超过66%的狗宠物主人没有购买过品牌产品。
反观猫用品中的刚需产品——猫砂，根据《2018年中国宠物产业白皮书》数据，猫用品中猫砂的产品渗透率最高达到95.8%。
从上图中也可以看出，消费者选择的猫砂品牌主要还是集中于国产，其次为美国品牌。
再来看看项圈、牵引产品的消费者品牌偏好数据。项圈、牵引产品是宠物狗的刚需，且品牌集中度很高，消费者选择的前三名国家分别是德国、中国与匈牙利。其中德国最有名的品牌为福莱希，匈牙利则有JULIUS K9品牌，代表产品为狗狗胸背。
而选购项圈、牵引产品的猫主人的数量比较少，产品渗透率仅为49.5%，且大多数人没有选择品牌产品，因为对猫来说项圈与牵引产品并非刚需。
如果要在宠物用品领域找到猫、狗消费结构的共同点，那么只能是玩具，因为猫、狗年消费金额的第二名均为玩具。
从品牌产地来看，国产品牌仍然为消费者的首选，其次为美国与日本。
联想到这两个国家的宠物市场高度发达，两国的消费者把宠物越来越看作家人与孩子，其对宠物玩具的需求已经上升到拟人化与智能化，并对玩具的材质、功能提出了越来越高的要求，由此带来宠物玩具的设计、品质升级也会影响我国的养宠主人。
最后是狗服装品类。宠物服装的兴起代表着宠物家庭地位的提高，也意味着人们养宠不仅仅是保证“温饱”，还要追求宠物的“时尚”。当下宠物服装已经衍生为宠物鞋子、宠物眼镜、宠物婚纱等多个细分品类，宠物行业已经越来越向拟人化的方向发展。
但也应该看到，狗服装市场还过于细分和小众，产品渗透率为71.7%，狗主人主选择的还是国产品牌，更多的人没有买过品牌狗服装，品牌渗透率为仅59.7%。
所以对于整个宠物用品领域而言，品牌不集中、品牌渗透率不高的现状既是挑战，也是机遇。从渠道为王、产品为王再到品牌为王，宠物行业已经到了大力发展品牌的时间节点，但谁能成为“黑马”，还需要时间的检验。
最后，从调研的结果看，目前的中国宠物市场已经进入到了全球化的竞争阶段。在中国宠物市场进入发展“快车道”的时期，随着宠物主人变化以及消费升级大潮的影响，如何实现品牌从了解、信任到偏好，如何实现在细分领域脱颖而出，进而成为全球化的品牌，这也是这个时代所赋予的新机遇。也许，错过就不再来！
