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无界思维:从母婴行业历史进程看宠物行业的发展趋势

发布时间:2018-01-22 17:33    作者:.    来源:    查看:
    前不久,小编跨界参加了一场母婴行业的峰会。听完数位大咖的分享后,对母婴行业有了一些新的认知。很多人都说,宠物行业与母婴行业有诸多相似性。确实,两个行业有诸多相似点。

    从宏观层面看,两个行业都不受季节影响,都属于情感消费,均保持了15%以上的高增长,宠物行业增速更在20%以上。从未来看,消费升级和育儿/养宠观念转变,将成为两大行业长期增长的基石。

    从微观层面看,母婴行业的一个特点就是消费者和购买者分离,因此购买者即婴童父母的消费能力,决定了母婴消费的层次。宠物行业亦是如此。从某种角度上说,宠物作为家庭的一份子,宠物主人的消费能力决定了宠物消费的层次;其次,对于养育孩子或者喂养宠物,都会有类似需求,例如知识、商品、服务等,尤其是互联网介入之后,围绕这些需求,线上诞生了垂直电商、垂直社区/社交、付费问诊、知识付费等类似的业务形态;再次,从渠道上看,两个行业传统零售渠道,如商超、专卖连锁、宠物店依然占据重要位置,而新兴渠道,如社交电商渠道方兴未艾。

    从“不同”的方面看,两个行业的发展程度与市场体量明显不同。我国的母婴行业起步于上世纪90年代。2000-2009年,母婴行业进入快速发展阶段,由零售扩大到大卖场、便利店等,此阶段网购平台得到快速发展;2010年-2015年,母婴行业进入增长爆发期。各大网络商城纷纷经营母婴用品,综合电商平台成为网购母婴用品的主要方式;2015年以后,母婴行业进入成熟期,线上线下合力打造母婴行业。

    宠物行业则得益于2004-2014年间的黄金十年,在这10年里中国宠物市场实现了快速增长,也慢慢有了宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等基础产业链。母婴行业2017年突破2.7万亿,而宠物行业2017年市场规模为1340亿元,仅是母婴行业的1/20。

    与母婴行业相比,目前中国宠物行业无论是市场规模、玩家数量还是商业模式,明显尚处于初级发展阶段。例如目前本土的宠物用品品牌还处于生产制造端,却基本不面向本国用户,大部分还是以外贸出口为主。且整个宠物用品品牌领域基本处于有品类,但无强势品牌,和无专业化强势渠道阶段。

    母婴行业的今天也许就是宠物行业的明天,哪怕不是全部。但是无论如何,母婴行业对于消费者的洞察,如何从传统零售转向新零售等话题的观点,都值得宠物行业思考与借鉴。

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