2017年，关注农产品营销的人很难不关注网易味央。复盘网易味央过去一年的品牌营销战法，中国农业品牌或可从中发现、借鉴农产品营销的另一种可能性。
一、借力使力 发挥名人和口碑效应
借势是营销常见套路，也是获得关注度的最快方式之一。相比其它农产品，网易味央的“家世背景”，让它成为了农产品口碑营销、名人背书、借势的“典范”。
网易猪肉第一次激发大家的好奇心和购物欲，是在乌镇互联网大会的“丁磊顶级饭局上。从2014年起至今，乌镇大佬饭局俨然已成为一个IP，而这个IP的核心就是网易味央猪肉。好客的丁磊，为自家猪肉自豪，也乐意用它来招待自己的好友，这让大佬们无形之中组成了一个“史上最大牌的猪肉内测团”，也让名人背书成为网易味央的招牌之一。
在乌镇，中国互联网的半壁江山纷纷点赞味央猪肉，古永锵、杨元庆、雷军、张朝阳等人给予的好评，让这款猪肉的“名人效应”快速在大众中发酵，使其产品成为媒体、大众追捧的“网红”。刚刚结束的第四届乌镇峰会上，网易味央出的新品“石烤馍夹封肉”也不断见诸报端，成为乌镇饭局最受瞩目的单品之一。
借乌镇峰会之势，让网易味央未上市便先走红。不过，大佬背书的影响力更集中于科技圈，这对于一款食品而言仍远远不够。所以，我们可看出，自2016年底正式上市开始，网易味央也十分关注口碑营销。陈晓卿、沈宏非、陈立等美食家KOL的评价，名人潘石屹、谢霆锋对猪爸的加持，在杭州等地举办的各式“全猪宴”和美食自媒体测评，都从另一个侧面补充了大佬背书，也意味着网易味央将猪肉从科技圈推向了美食、生活圈，有意地即将外界对味央“如何养”的关注度，转向“如何吃”上，从而将关注度转化为品牌销售势能。
二、做既出乎意料，又在情理之中的跨界营销
网易味央本身即互联网跨界产品，其跨界之路因为自身话题性同样顺风顺水，为品牌认知的提升攒足了人气。除了用黑猪专辑进入音乐圈，和小猪短租发起“睡近猪场”活动，网易味央和华帝、易间咖啡厅等进行的意外结合，也堪称跨界合作的样板。
在中国时尚界标杆设计师胡社光亲自操刀的“华帝食尚节”上，味央猪小花在时装周上压轴出场，将整场秀推向了高潮。黑猪走秀的营销本身自带新闻属性，网易味央又将这个新闻的传播性不断扩大。从健身、美容、挑选服装、街拍到专属保姆车，网易味央用对待明星的方式，对这只猪的上海之行进行了全方位跟拍，在这个过程中也将其推崇的动物福利展示到极致。
