怎样才能塑造品牌?有人认为只要扎扎实实做事。成绩出来了，形象就有了，品牌也就出来了，不需要推广：也有人认为龌造个人品牌就是成为名人，断定这属于传播营销的范畴；更有人把品牌当作市场浮躁行为之一．将之形容为“整容术”“化妆术”。编者认为，成功的个人品牌应该让受众产生这三种基本认识。
出类拔萃
个人品牌要使受众或者目标市场相信，我们能够比其他人做得更好、更专业、更独特，或者更有性价比，给人专业、超值、具体的品牌承诺，这一点也非常蕈要。慈济健康体检是中国第一家针对健康人的专业体检中心。慈济创业初期，有家律师协会有8 000多名会员，每年都做体检。创始人韩小红很想拿下这个业务，但第一次谈判充满不愉快，对方经办人约定时间不在办公室内。韩小红等了5分钟后留张名片，走人。半路上，她接到质问电话：“这就是留德博十的谈判风格吗?”第二天，韩小红又去了这个协会一次。这一次见面只几分钟，她就跟对方领导谈妥了这个项目。原因是她们的专业：“律协到我们体检中心体检之前，一直在一家三甲医院做体检．对方既没有检前的客户资料汇总，也没有前端的面对面讲解服务，更没有检后汇总的健康体检专业报告。当我们出现的时候，他们发现上述服务我们全有。剩下的关键也就是价格了。”
与众不同
如同商业品牌的“牌号”和“商标”作用一样，个人品牌必须让人迅速记住我们，并且迅速与其他晶牌区分。因此．与之相应的品牌颦造战术就是差异化、独特化以及塑造个人品牌识别标志。个人品牌识别标志是个人品牌的重要符号。如同国家有国旗、企业有LOGO一样。很多靠笔头作家。会给自己取个与众不同却又很容易被人记住的笔名，如鲁迅、老舍、茅盾、三毛、铁凝等；靠相貌和声音吃饭的演艺明星，也会有意塑造一些“奇怪”的特征．女nlJ,品大师陈佩斯的光头、赵本山的农民帽等。郎咸平是最有名的经济学家之一，他对媒体坦言自己的成功经验就是：“我要成为受人瞩目的教授，拥有独特的个人品牌必不可少。我希望自己的言论能产生影响力，所以必须得炒作，不然准会注意我的声音?”
值得信赖
成功的个人品牌肯定不是速朽品牌。个人的品牌如同商品的品牌一样，需要承诺、保障、信誉。杰出的个人品牌，就如同商业品牌中的劳力士手表、奔驰宝马轿车、诺基哑手机一样。已经成为值得信赖的某个“标志”，其附JJH的品牌价值也升华到不可复制的地步。也正如许多值得信赖的企业家常说的：就算夺走了我的公司，我的产品、设备、资金；只要我一声呐喊就可以找到资金．一个电话就可以拉回团队。一进入市场就能引起媒体和消费者的关注。当然，可以信赖的品牌必须建立在准确的信息之上．并富有技巧地传达给目标市场，这个技巧也许是扬长避短，但肯定不是欺、骗、蒙、诈。为了追求“独特”而走向恶俗和哗众取宠的品牌营销。只会带来负面的不可信赖的影响。也许娱乐业的个人可以这样“出名”，但政治家、企业家、学者等公众人物，要背上这样负面的社会形象，无疑是自寻死路。要做到值得信赖，也别无技巧，只能在品牌的一致性以及诚信等原则上做文章。
