7月17日，成都华美紫馨国际剧场，许飞、刘惜君、魏佳庆、罗中旭等7位明星，作为蒙牛“生态行动助力中国”大型公益行动的“明星生态大使”，携手蒙牛推广全民生态。据悉，当日除了明星们的一呼百应，几位神秘来宾也悄然现身成都各大卖场。这些“不速之客”全名叫做Reverse Vending Machine，它是国内首次引进的智能包装回收机。
据蒙牛“生态行动助力中国”相关负责人介绍，RVM回收机的最大特点是可以自动回收使用过的饮品包装，消费者累计投入5个任意品牌、任意类型的利乐牛奶包装，即可随机获得包括活动门票或回收凭券等小惊喜。看到如此新鲜有趣的回收方式，围观的消费者纷纷跃跃欲试。
“利乐包的回收价格只有每公斤几毛钱，而大约100个是1公斤”，负责人现场介绍道，由于牛奶利乐包装回收便宜、处理工艺相对复杂，容易成为垃圾被遗弃。其实，利乐包是一种100%回收利用的材料；回收包装可以制成诸如相框、环保本等环保物品；同时希望RVM回收机能在社会上推广开来，真正助力普通消费者做好包装回收，并产生公众影响力。有环保专家认为，包装回收产业的未来，在很大程度上，就决定于普通大众是否能够真正形成意识，真正行动起来。从这个角度而言，蒙牛“生态行动助力中国”对此项环保环节的推动关系着生态型社会的形成。因长期以来在生态实践方面付诸的努力，蒙牛已入选2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴，携手这一代表全球最高生态成就的世界性展会，将生态理念推向公众。
另据了解，蒙牛“生态行动助力中国”正在开启线上活动。运用新浪微博、百度贴吧等强号召力的新兴媒体，全面传播“人人皆可生态”的理念，由此引发公众主动关注和加入生态行动，并将生态保护变为生活方式。
据悉，蒙牛“生态行动助力中国”自去年开展以来便引发广泛的社会反响，更吸引到演艺界、体育界、时尚界等多重领域明星的关注与参与。此前，姚明亲率NBA巨星邓肯、隆多为此活动拍摄公益宣传片；莫文蔚、黄晓明、陈楚生等鼎力助阵，可谓一呼百应，共同用用音乐呼唤生态和谐。
