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瑞普生物“圆梦无泻中国行第二季再战江湖”

发布时间:2018-08-31 15:53    作者:曾慧玲    来源:新牧网    查看:
    中国兽药行业呈现微利化趋势,面临产品同质化、上游供应商议价、下游客户选择余地增多等现实困境,企业和经销商又该如何冲出重围,创造价值呢?8月28日,瑞普生物(以下简称瑞普)举办的“圆梦无泻中国行第二季再战江湖”启动会在福建武夷山泓林大酒店圆满落幕。现场邀请了150多名全国的经销商代表出席启动会,共同探讨未来的发展出路。

    防控疫病要做好保、消、免
    目前养猪行情变幻万千,特别是2018年,面对猪价低、环保和非洲猪瘟这三座大山,行情动荡在所难免。但也存在着较大的发展空间,同时意味着行业市场竞争激烈。在危机与机遇面前,行业人士该何去何从?大北农动物医学研究中心总经理赵亚荣认为,在大变局面前,一切都正在被颠覆,预测未来不容易,但创新是永恒的。他鼓励行业人士要学会变通,通则不痛。

    养猪人闻病丧胆,口蹄疫、猪圆环、猪瘟、伪狂犬、蓝耳、腹泻等等让人毛骨悚然的病毒一旦流行,就给养殖户心中装上了定时炸弹。正如赵亚荣形容,病毒细菌毁天下。赵亚荣认为,猪场应该从管和防两大方向入手。在管理上,要注意冷、热、潮等温度和湿度的管理;在防治上,应该做好保、消、免,这三大版块的消毒免疫等工作对防控疾病至关重要。他强调,再省不能省疫苗。他也现场分享了万能的猪场管理八字配方:免疫、消毒、抗菌、补液。

    由于目前市场上的疫苗产品同质性高、假冒伪劣的现象泛滥,会扰乱市场,甚至出现劣币驱逐良币的现象。为此,赵亚荣建议,在微利化时代,企业更要掌握发展方向,进行合作、研发创新和引进人才,占领行业先机,把别人的弱点变成自己的强项,才能创造最佳效益。他认为,产品是人品,质量是效益。他希望瑞普能向着“创全球第一、定行业格局”的标杆往前跑。而欲戴王冠,必承其重,赵亚荣认为,企业要用时间和匠心打造品牌。

    经销商要转型升级,就应提高执行力
    目前中国养殖业的发展呈现智能化、服务化、高端化和创新性趋势,兽药行业也从直面竞争,慢慢转向规避竞争和活力竞争。不少经销商感叹身心累还挣钱难,更陷入了对未来的迷茫中。为此,经销商该如何进行价值创新,走出困境,更好地服务客户群体,创造效益呢?瑞普生物营销中心副总裁刘巨宏建议,中国兽药经销商应该转型升级,不应只是停留在过去传统的服务概念上,他建议,经销商要践行四大理念,即专业化服务、公司化运营、规范化管理和资本化转型。

    刘巨宏明确地表示,在专业化服务上,应该建立销售一体化体系,比如聘请专业的技术指导老师,设立产品经理。特别在公司化管理这一块,他建议动保经销商应该开展财务管理、数据统计、经营分析和定期盘点库存等,设立绩效评价、监督机制、股权管理机制。对于规范化管理,他建议应该进行精细化管理,比如规范上下班机制,特别是夫妻店,更应该有一套规定,才能更好地避免被市场淘汰的噩梦。在资本化转型这一块,他认为可以吧赊销款转换为猪场股权,相当于投资。横向可以开展动保企业之间的联盟,联合经销商,共享资源。纵向可进行上下游间的合作,比如可以以众筹的方式分享行业信息和开发用户需求。

    未来工厂化和农场化是一个趋势,经销商要想转型升级,意味着经销商要对自己的业务有一个清晰的认识,并且能够有效地传递价值。他认为,经销商应该是创造客户,做正确的事情和正确的做事。要学会细分市场的主导权,细分领域做好才有品牌度;锁定特地的目标市场,避免无头苍蝇的行为。他认为,经销商应满足客户追求快速、正确、便宜和容易的需求,提供高效、有质量、低成本和优质的服务。同时,企业在做好产品、销售和研发的同时,也必须做好售前售后工作。

    他总结道,经销商要想成功转型升级,就要提高执行力,在关键点上致胜,从简单的事情做起,并且做细。把握关键点,他提供了五大思考方向,即方案、团队、产品、客户和渠道。同时,在发展的道路上,不要只关心财务成本,更应该关注时间成本和机会成本。

    企业发展离不开不断升级的技术和企业文化 
    市场风云变幻,腹泻苗市场竞争激烈。瑞普又是如何冲破迷雾,笑傲着再战江湖的呢?瑞普生物技术服务部副总经理兼大客户部营销总监李建丽认为,不断升级的技术和系列成功的实证给予了维乐复康再战江湖的信心。

    目前腹泻疫苗的市场总体呈现灭活苗市场占有率下降,而活疫苗逐年上升的趋势。据李建丽分析,截至2018年,腹泻疫苗累计上市有29家,其中新增6家活疫苗,1家灭活苗。

    从市场交出的成绩单,可见维乐复康再战江湖的决心和信心。李建丽在会上表示,根据2017年批签发统计数据,瑞普2017年活疫苗占有的市场份额最大,占10%,二联活苗的市场占有率位居第一,从2016年的42%上升为2017年的68%,变异株市场占有率的增长速度最快,总体占有率达到20%。在这一份满意的答卷背后,其实是有瑞普不断升级的技术在支撑着,从而使得维乐复康具备了不低于106.3TCID50/头份的高含量、与G2群同源性达到95%以上的高匹配性和能区分野毒和疫苗毒的可鉴别性。进而也使得维乐复康在实际被使用过程中获得了普遍的认可。李建丽通过介绍天津某猪场、河南和山西某集团的现实案例,向客户证明了维乐复康的品牌度,也表明了维乐复康再战江湖的信心和勇气。
    而优秀经销商代表的经验分享,也再度证实了维乐复康再战江湖的光明前程。新乡万通董事长刘立平认为,销售维乐复康的同时给予针对的技术指导是很重要的。上海创宏董事长廖颂华认为,企业应该树立企业文化,也就是企业要有使命、愿景和价值观。要思考公司存在的意义、制定公司长期要实现的目标和有一定的规矩。经销商都能有此远见之名,维乐复康的再战江湖难道还不能再拿下一番佳绩吗?



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