近日，记者在多家商超对消费者调研发现：有不少消费者将牛奶划分在饮料的品类中，并觉得牛奶与果汁饮料、能量饮料的营养价值差不多。通过记者观察，很多消费者不会把牛奶作为基本生活所需的健康品，对健康生活的追求和牛奶的营养价值认证上仍存在很多盲点。
为唤醒人们对健康生活的重视与追求，伊利牛奶以“重新发现牛奶价值”为核心，树立牛奶深度滋养生命活力的健康新概念。据记者了解，重新发现牛奶价值，倡导健康生活方式，是作为乳业龙头企业的伊利集团全面 “品牌升级”行动的其中一个实践活动。
自去年年底，伊利率先启动的品牌升级无疑为消费者进行了一场牛奶价值科普课，这次品牌升级活动也成为了伊利的高速发展再次注入动力。8月6号伊利集团共布的2011年上半年业绩报告显示：2011年1-6月伊利集团预计主营业收入188.69亿元，预计较去年同比增长28.42%，其中液态奶收入同比增长29%。强有力的数据说明伊利已经逐渐改变了消费者的生活方式，引领了消费者重新认识牛奶的价值。
记者注意到，伊利的服务体系、产品产品和伊利理念等均在与整个伊利品牌进行同步升级。今年上半年，伊利陆续开展倡导健康生活方式，发起中国母婴体质大调查，培训专业营养顾问等一系列的标志性事件。伊利以消费者健康生活为核心，以品牌升级为契机，展开品质健康生活概念普及，从而引领生活消费变革的一系列活动，既让我们看到了乳业龙头企业的社会责任，看到了品牌升级以来伊利的实践。
未来，中国的伊利不仅会成为健康食品的提供者，还会成为健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。伊利致力于实现“成为世界一流的健康食品集团”的愿景也正逐步实现。
