蒙牛：“国际化+数字化”驱动中国乳业全球化品牌建设

    第二十二次届乳协年会20日在广州开幕，蒙牛集团副总裁翟嵋女士在开幕式上发表题为“国际化+数字化驱动 中国乳业的全球化品牌建设”的演讲，分享了蒙牛创新战略发展的成功经验，受到现场与会人员的极大关注和认可。

    乳协年会一直是国内外同行分析全球乳业形势、企业发展战略、寻求最佳合作伙伴、交流乳业科学技术研发成果的高端平台。针对中国乳业发展现状，乳协相关人士表示：“中国乳业在国家监督和领导下，经过全行业的共同努力，产品质量安全显著提高，乳品竞争力明显增强。然而面对国际乳品市场日趋激烈的竞争形势，如何对标国际品质，推动本土乳业进一步走向世界，提高国际话语权，是整个中国乳品行业需要不断去探索的课题。”

    蒙牛作为中国乳品市场的领军企业，始终致力于推动中国乳业不断融入世界竞争格局。今年，蒙牛再度蝉联《全球品牌足迹》前十品牌,在消费者选择最多的中国快消品牌中排名前三，并稳坐“全球乳业20强”第11位次。翟嵋表示：“中国乳业可以说是中国最具全球融合度的一个行业，面对乳品消费的全球化趋势，蒙牛坚持‘以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司’的企业愿景，围绕国际化和数字化两大主线，创新搭建‘美食、运动、娱乐的’三大幸福平台，利用全球优势资源，升级产品品质和企业管理，引领消费升级，不断丰富健康、多元、趣味的消费体验。”
    蒙牛坚持国际化战略，不断整合世界资源，逐步建立了国际化的股东治理结构、国际化的牧场管理标准、国际化的研发体系、国际化的生产布局与管理、国际化的品牌合作，全方位提升国际化竞争力。凭借中粮集团、法国达能及丹麦Arla Foods三位战略股东的各自优势和鼎力支持，蒙牛布局了在美国、丹麦、法国三大海外研发中心，对标新西兰AsureQuality食品安全国际标准，并联合世界名校UC Davis开展营养创新研究。蒙牛还积极推行“走出去”战略，今年初，蒙牛雅士利在新西兰自主建立的奶粉工厂生产的新品也正式登陆中国市场。此外，蒙牛品牌在国际上的竞争优势也日益凸显，越来越多地受到国际大品牌的青睐，继成功续签NBA以来，又在历经重重严格的审核之后，成为上海迪士尼度假区唯一官方乳品合作伙伴。

    除了全方位的国际化布局，蒙牛还坚持以互联网思维推动企业数字化转型。蒙牛分别与IBM、西门子开展合作，引入SAP和LIMS两大系统协同作业，从原辅料采购、生产制造到终端输出，实现全产业链信息化管理，双管齐下为品质提供监督保障。蒙牛刚刚建成的浙江金华工厂就是代表着“设备自动化、人员高效化、管理信息化”的智慧型工厂，开业当天就实现SAP和LIMS系统同时上线。蒙牛还积极开展终端二级追溯试点项目，布局 “可追溯＋战略”，尝试“一包一码”精准可追溯。同时，借助互联网思维和技术，羽泉组合参与开发的高端互联网牛奶“嗨Milk”，在带给消费者更多数字化产品和体验的同时，进一步迎合了新消费模式的转变，也引领了中国乳品消费升级。

    蒙牛17年的积淀，开辟出一条全球化品牌建设之路。如今，搭载“国际化＋数字化”战略，蒙牛正行驶在全球化品牌建设的快车道，秉承“诚信、创新、激情、开放”的企业文化，以国际化品质的营养健康产品和服务，不断朝着最具中国活力的国际化公司前进。